ecommerce-visual-copywriting-skill

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电商主图与详情页视觉策划 Skill。根据产品资料、资质边界、目标平台和视觉参考，先判断转化驱动力并锁定 Campaign Style Lock，再输出主图/详情页 Storyboard；用户确认后，交付画面描述、图内文案、设计说明和生图 Prompt。适用于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店等平台的商品主图、详情页、listing、商品卖点、视觉脚本、合规改写和广告法风险审查。触发词包括：主图文案、详情页文案、电商视觉策划、卖点提炼、视觉脚本、转化率、点击率、合规审查、广告法、平台审核、设计师执行稿。不用于最终法律意见、医疗或保健功效背书、自动上

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SKILL.md

1	# 电商视觉策划与执行 SOP
2
3	## 语言规则
4
5	默认使用中文输出。用户明确要求 English、英文版或 bilingual 时，切换到英文或中英双语输出。英文完整版本见 `SKILL.en.md`，但运行时仍以本文件作为默认入口。
6
7	## 什么时候使用
8
9	当用户要做商品主图、详情页、卖点视觉化、图内文案、详情页叙事、平台合规自查或生图 Prompt 时使用本 Skill。
10
11	典型触发：
12
13	- "帮我做一套淘宝主图和详情页文案"
14	- "这个产品怎么提炼卖点做主图"
15	- "按抖音小店风格给我出视觉脚本"
16	- "帮我检查这套详情页有没有广告法风险"
17	- "先给我主图 storyboard，再写图内文案"
18	- "设计师要开工，给我画面 + 图内文案 + 设计说明"
19
20	不要用于：
21
22	- 给出最终法律意见或替代律师/平台审核结论
23	- 编造检测报告、专利、批准文号、销量、评价、认证
24	- 为医疗、药品、保健食品、器械类产品制造未经资质支持的功效背书
25	- 自动上架、自动投放、自动对外发布
26	- 和电商视觉落图无关的普通营销长文
27
28	## 核心原则
29
30	1. 策划先行。未判断转化驱动力前，不进入具体画面设计。
31	2. 主图和详情页分工不同。主图目标是点击率，详情页目标是转化率。
32	3. 先 Storyboard，后最终文案。方向确认前不做重执行。
33	4. 合规底线先按法律基线判断，再叠加平台规则。
34	5. 五维独立自审。任一维度低于 80 分，重写该维度，不用其他高分抵消。
35
36	## 工作流
37
38	1. 收集信息，标注缺失项。
39	2. 判断转化驱动力，锁定 Campaign Style Lock。
40	3. 输出《视觉策划案》，暂停等待用户确认。
41	4. 输出《图片规划脚本 / Storyboard》，暂停等待用户确认。
42	5. 用户确认后，输出画面、图内文案、设计说明和生图 Prompt。
43	6. 做五维独立自审，任一维度低于 80 分则只重写该维度。
44	7. 交付最终执行方案和风险提示。
45
46	## Step 1：深度策划
47
48	先收集以下信息。缺项时不要编造，直接标注"缺失"，并只追问会影响方向判断的关键项。
49
50	\| 必须项 \| 用途 \|
51	\|---\|---\|
52	\| 产品类型与资质边界 \| 判断适用合规红线 \|
53	\| 目标平台 \| 叠加平台审核规则 \|
54	\| 目标人群与使用场景 \| 提炼痛点、场景和购买理由 \|
55	\| 产品卖点、参数、价格或规格 \| 建立 Feature 到 Benefit 的翻译 \|
56	\| 已有主图、详情页、包装或竞品参考 \| 判断视觉起点 \|
57	\| 视觉参考风格 \| 建立 Campaign Style Lock \|
58
59	转化驱动力判断：
60
61	\| 类型 \| 典型品类 \| 视觉重点 \|
62	\|---\|---\|---\|
63	\| 视觉驱动型 \| 美妆、饰品、家居摆件 \| 质感、光影、包装、氛围 \|
64	\| 痛点驱动型 \| 清洁、收纳、母婴、健康护理 \| 对比、证据、安全感、问题先行 \|
65	\| 理性驱动型 \| 数码、家电、3C 配件 \| 参数翻译、机制可视化、数字量化 \|
66	\| 情感价值型 \| 香氛、礼盒、宠物用品、节日商品 \| 情绪、仪式感、使用后状态 \|
67
68	Campaign Style Lock 必须包含：
69
70	- 主色、辅助色、强调色，不超过三色
71	- 产品画面占比，主图建议 60%-80%
72	- 光影体系
73	- 字体系统
74	- 禁止漂移项，例如随机背景、虚构 logo、风格突变、过度装饰
75
76	## Step 2：输出《视觉策划案》
77
78	输出以下内容后暂停，等待用户确认：
79
80	1. 转化驱动力判断与依据
81	2. Campaign Style Lock
82	3. 利益翻译表：Feature -> Advantage -> Benefit -> Evidence
83	4. 合规边界：本产品可能适用的法律和平台红线
84	5. 缺失信息与当前假设
85
86	暂停句：
87
88	> 以上是本次视觉策划案。请确认转化驱动力判断和风格锁是否符合品牌调性；确认后我再继续输出主图和详情页的视觉规划脚本。
89
90	## Step 3：输出《图片规划脚本 / Storyboard》
91
92	这一步只出导演脚本，不出最终图内文案。目标是提前暴露方向错误，避免在成图阶段返工。
93
94	### 主图 5 张任务分配
95
96	\| 编号 \| 任务 \| 脚本要点 \|
97	\|---\|---\|---\|
98	\| KV1 首图 \| 视觉截流 \| 产品主体占比 60%-80%；唯一核心卖点；视觉第一落点明确 \|
99	\| KV2 痛点/问题 \| 问题先行 \| 用用户语言提出问题，不做功能堆砌 \|
100	\| KV3 差异对比 \| 差异可视化 \| 前后对比、新旧对比或参数对比，画面自证 \|
101	\| KV4 场景代入 \| 镜像效应 \| 产品在真实场景中使用，环境不能淹没主体 \|
102	\| KV5 行动引导 \| 促成决策 \| 规格、价格、组合、适用人群或 CTA，数字优先于形容词 \|
103
104	每张主图脚本必须包含：
105
106	- 视觉任务
107	- 构图建议：主体占比、视角、视线流向
108	- 视觉第一落点
109	- 色彩克制方式
110	- 禁止出现的表达
111
112	### 详情页叙事流
113
114	详情页目标是转化率。用户带着证伪心态往下滑，模块必须按"吸引注意 -> 激发欲望 -> 建立信任 -> 推动行动"推进。
115
116	\| 模块 \| 叙事功能 \| 脚本要点 \|
117	\|---\|---\|---\|
118	\| M1 首屏承接 \| 3 秒内让用户知道"这是给我看的" \| 痛点或强钩子，不是纯产品图 \|
119	\| M2-M3 核心获益 \| 展开 Top 2-3 必卖理由 \| Feature 必须翻译为 Benefit \|
120	\| M4 材质/工艺 \| 触感表达 \| 明确冷硬、柔软、透亮、酥脆等触感及对应光影 \|
121	\| M5 场景覆盖 \| 代入真实使用 \| 2-3 个具体场景 \|
122	\| M6 信任证据 \| 证据可视化 \| 检测报告、专利、资质只可基于用户提供资料 \|
123	\| M7 对比选择 \| 消除比较焦虑 \| 客观参数对比，不贬低竞品 \|
124	\| M8 FAQ \| 主动防御顾虑 \| 从用户顾虑反推问答 \|
125	\| M9 CTA/声明 \| 推动行动和风险逆转 \| 价格、规格、保障、声明位置明确 \|
126
127	暂停句：
128
129	> 这是整套图的骨架规划，还未涉及最终文案。请确认主图的视觉任务分配和详情页的叙事顺序是否合理；确认后我再进入最终画面、文案和设计说明的输出。
130
131	## Step 4：执行输出
132
133	用户确认 Storyboard 后，每张图交付四项：
134
135	1. 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线。
136	2. 图内文案：完成利益翻译；主图不超过 5 行、单行不超过 6 字；详情页模块不超过 6 行。
137	3. 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置。
138	4. 生图 Prompt：包含 Campaign Style Lock、主体、构图、材质、光影、背景、限制项。
139
140	输出格式：
141
142	```markdown
143	# 电商视觉策划与执行方案
144
145	## 1. 策划案回顾
146	- 转化驱动力：
147	- Campaign Style Lock：
148	- 合规边界：
149	- 当前缺失信息：
150
151	## 2. 主图 5 张
152	### KV1：...
153	- 画面：
154	- 图内文案：
155	- 设计说明：
156	- 生图 Prompt：
157
158	## 3. 详情页模块
159	### M1：...
160	- 画面：
161	- 图内文案：
162	- 设计说明：
163	- 生图 Prompt：
164
165	## 4. 五维自审评分
166
167	## 5. 风险提示与待补充信息
168	```
169
170	## Step 5：五维独立自审
171
172	每个维度 0-100 分独立判定。任一维度低于 80 分，必须重写该维度后重新评分。
173
174	\| 维度 \| 判定依据 \| 0 分或重扣条件 \|
175	\|---\|---\|---\|
176	\| 合规性 \| 法律基线逐条核查，平台规则作为附加约束 \| 绝对化用语、虚构证据、医疗化暗示、食品功效暗示等命中红线 \|
177	\| 利益翻译度 \| Feature 是否翻译为用户能感知的 Benefit \| 残留说明书语言、参数不解释、只讲功能不讲好处 \|
178	\| 视觉第一落点 \| 主体占比、卖点唯一性、文案行数、视线动线 \| 主体过小、卖点堆砌、文案超行、第一落点混乱 \|
179	\| 触感/媒介表达 \| 材质光影是否匹配产品属性，主图和详情页分工是否清楚 \| 缺触感描述、主图详情页逻辑混用、风格漂移 \|
180	\| 叙事连贯性 \| 主图 5 张是否去重，详情页是否沿成交路线推进 \| 信息重复、模块顺序跳跃、信任证据缺失 \|
181
182	合规分层提示：
183
184	\| 品类 \| 核心红线 \|
185	\|---\|---\|
186	\| 所有产品 \| 禁止虚假、引人误解、绝对化用语；数据宣称必须有来源 \|
187	\| 保健食品 \| 只能基于批准文号和用户提供材料表达，不扩大功效 \|
188	\| 运动器材/体态管理 \| 避免医疗术语、治疗动词和保证性效果 \|
189	\| 普通食品 \| 不写疾病预防、治疗、身体改善或保健暗示 \|
190
191	详细规则见 `references/compliance-rules.md`。
192
193	## 缺资料处理规则
194
195	如果资料不足：
196
197	- 不编造资质、检测、销量、评价、品牌背书。
198	- 可先输出"缺资料版策划案"，并标注哪些内容是待确认假设。
199	- 对合规高风险品类，缺资质时只输出视觉方向和中性文案，不输出功效承诺。
200	- 最多追问 3 个关键问题，优先问会改变定位或合规边界的问题。
201
202	## 关键失败模式
203
204	- 未先判断转化驱动力就直接生成画面：退回 Step 1。
205	- 用户要求跳过 Storyboard：提醒这是防返工门禁；除非用户明确说"按你判断直接出最终稿"，否则暂停确认。
206	- 主图 5 张信息重复：整组打回，重新分配视觉任务。
207	- 详情页模块随意堆叠：按成交路线重排。
208	- 合规判断只凭敏感词：必须说明对应风险类型和依据，不给最终法律意见。
209	- 用户要求"更猛、更绝对"：加强视觉冲击，不突破合规边界。
210	- 用户要求英文输出：可切换英文，但中文仍是默认输出语言。
211
212	## 交付前检查清单
213
214	- [ ] 是否明确产品类型、平台和资质边界？
215	- [ ] 是否判断了转化驱动力？
216	- [ ] 是否给出 Campaign Style Lock？
217	- [ ] 是否先输出策划案并暂停？
218	- [ ] 是否先输出 Storyboard 并暂停？
219	- [ ] 是否逐图给出画面、文案、设计说明和 Prompt？
220	- [ ]

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1	# 电商视觉策划与执行 SOP
2
3	## 语言规则
4
5	默认使用中文输出。用户明确要求 English、英文版或 bilingual 时，切换到英文或中英双语输出。英文完整版本见 `SKILL.en.md`，但运行时仍以本文件作为默认入口。
6
7	## 什么时候使用
8
9	当用户要做商品主图、详情页、卖点视觉化、图内文案、详情页叙事、平台合规自查或生图 Prompt 时使用本 Skill。
10
11	典型触发：
12
13	- "帮我做一套淘宝主图和详情页文案"
14	- "这个产品怎么提炼卖点做主图"
15	- "按抖音小店风格给我出视觉脚本"
16	- "帮我检查这套详情页有没有广告法风险"
17	- "先给我主图 storyboard，再写图内文案"
18	- "设计师要开工，给我画面 + 图内文案 + 设计说明"
19
20	不要用于：
21
22	- 给出最终法律意见或替代律师/平台审核结论
23	- 编造检测报告、专利、批准文号、销量、评价、认证
24	- 为医疗、药品、保健食品、器械类产品制造未经资质支持的功效背书
25	- 自动上架、自动投放、自动对外发布
26	- 和电商视觉落图无关的普通营销长文
27
28	## 核心原则
29
30	1. 策划先行。未判断转化驱动力前，不进入具体画面设计。
31	2. 主图和详情页分工不同。主图目标是点击率，详情页目标是转化率。
32	3. 先 Storyboard，后最终文案。方向确认前不做重执行。
33	4. 合规底线先按法律基线判断，再叠加平台规则。
34	5. 五维独立自审。任一维度低于 80 分，重写该维度，不用其他高分抵消。
35
36	## 工作流
37
38	1. 收集信息，标注缺失项。
39	2. 判断转化驱动力，锁定 Campaign Style Lock。
40	3. 输出《视觉策划案》，暂停等待用户确认。
41	4. 输出《图片规划脚本 / Storyboard》，暂停等待用户确认。
42	5. 用户确认后，输出画面、图内文案、设计说明和生图 Prompt。
43	6. 做五维独立自审，任一维度低于 80 分则只重写该维度。
44	7. 交付最终执行方案和风险提示。
45
46	## Step 1：深度策划
47
48	先收集以下信息。缺项时不要编造，直接标注"缺失"，并只追问会影响方向判断的关键项。
49
50	\| 必须项 \| 用途 \|
51	\|---\|---\|
52	\| 产品类型与资质边界 \| 判断适用合规红线 \|
53	\| 目标平台 \| 叠加平台审核规则 \|
54	\| 目标人群与使用场景 \| 提炼痛点、场景和购买理由 \|
55	\| 产品卖点、参数、价格或规格 \| 建立 Feature 到 Benefit 的翻译 \|
56	\| 已有主图、详情页、包装或竞品参考 \| 判断视觉起点 \|
57	\| 视觉参考风格 \| 建立 Campaign Style Lock \|
58
59	转化驱动力判断：
60
61	\| 类型 \| 典型品类 \| 视觉重点 \|
62	\|---\|---\|---\|
63	\| 视觉驱动型 \| 美妆、饰品、家居摆件 \| 质感、光影、包装、氛围 \|
64	\| 痛点驱动型 \| 清洁、收纳、母婴、健康护理 \| 对比、证据、安全感、问题先行 \|
65	\| 理性驱动型 \| 数码、家电、3C 配件 \| 参数翻译、机制可视化、数字量化 \|
66	\| 情感价值型 \| 香氛、礼盒、宠物用品、节日商品 \| 情绪、仪式感、使用后状态 \|
67
68	Campaign Style Lock 必须包含：
69
70	- 主色、辅助色、强调色，不超过三色
71	- 产品画面占比，主图建议 60%-80%
72	- 光影体系
73	- 字体系统
74	- 禁止漂移项，例如随机背景、虚构 logo、风格突变、过度装饰
75
76	## Step 2：输出《视觉策划案》
77
78	输出以下内容后暂停，等待用户确认：
79
80	1. 转化驱动力判断与依据
81	2. Campaign Style Lock
82	3. 利益翻译表：Feature -> Advantage -> Benefit -> Evidence
83	4. 合规边界：本产品可能适用的法律和平台红线
84	5. 缺失信息与当前假设
85
86	暂停句：
87
88	> 以上是本次视觉策划案。请确认转化驱动力判断和风格锁是否符合品牌调性；确认后我再继续输出主图和详情页的视觉规划脚本。
89
90	## Step 3：输出《图片规划脚本 / Storyboard》
91
92	这一步只出导演脚本，不出最终图内文案。目标是提前暴露方向错误，避免在成图阶段返工。
93
94	### 主图 5 张任务分配
95
96	\| 编号 \| 任务 \| 脚本要点 \|
97	\|---\|---\|---\|
98	\| KV1 首图 \| 视觉截流 \| 产品主体占比 60%-80%；唯一核心卖点；视觉第一落点明确 \|
99	\| KV2 痛点/问题 \| 问题先行 \| 用用户语言提出问题，不做功能堆砌 \|
100	\| KV3 差异对比 \| 差异可视化 \| 前后对比、新旧对比或参数对比，画面自证 \|
101	\| KV4 场景代入 \| 镜像效应 \| 产品在真实场景中使用，环境不能淹没主体 \|
102	\| KV5 行动引导 \| 促成决策 \| 规格、价格、组合、适用人群或 CTA，数字优先于形容词 \|
103
104	每张主图脚本必须包含：
105
106	- 视觉任务
107	- 构图建议：主体占比、视角、视线流向
108	- 视觉第一落点
109	- 色彩克制方式
110	- 禁止出现的表达
111
112	### 详情页叙事流
113
114	详情页目标是转化率。用户带着证伪心态往下滑，模块必须按"吸引注意 -> 激发欲望 -> 建立信任 -> 推动行动"推进。
115
116	\| 模块 \| 叙事功能 \| 脚本要点 \|
117	\|---\|---\|---\|
118	\| M1 首屏承接 \| 3 秒内让用户知道"这是给我看的" \| 痛点或强钩子，不是纯产品图 \|
119	\| M2-M3 核心获益 \| 展开 Top 2-3 必卖理由 \| Feature 必须翻译为 Benefit \|
120	\| M4 材质/工艺 \| 触感表达 \| 明确冷硬、柔软、透亮、酥脆等触感及对应光影 \|
121	\| M5 场景覆盖 \| 代入真实使用 \| 2-3 个具体场景 \|
122	\| M6 信任证据 \| 证据可视化 \| 检测报告、专利、资质只可基于用户提供资料 \|
123	\| M7 对比选择 \| 消除比较焦虑 \| 客观参数对比，不贬低竞品 \|
124	\| M8 FAQ \| 主动防御顾虑 \| 从用户顾虑反推问答 \|
125	\| M9 CTA/声明 \| 推动行动和风险逆转 \| 价格、规格、保障、声明位置明确 \|
126
127	暂停句：
128
129	> 这是整套图的骨架规划，还未涉及最终文案。请确认主图的视觉任务分配和详情页的叙事顺序是否合理；确认后我再进入最终画面、文案和设计说明的输出。
130
131	## Step 4：执行输出
132
133	用户确认 Storyboard 后，每张图交付四项：
134
135	1. 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线。
136	2. 图内文案：完成利益翻译；主图不超过 5 行、单行不超过 6 字；详情页模块不超过 6 行。
137	3. 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置。
138	4. 生图 Prompt：包含 Campaign Style Lock、主体、构图、材质、光影、背景、限制项。
139
140	输出格式：
141
142	```markdown
143	# 电商视觉策划与执行方案
144
145	## 1. 策划案回顾
146	- 转化驱动力：
147	- Campaign Style Lock：
148	- 合规边界：
149	- 当前缺失信息：
150
151	## 2. 主图 5 张
152	### KV1：...
153	- 画面：
154	- 图内文案：
155	- 设计说明：
156	- 生图 Prompt：
157
158	## 3. 详情页模块
159	### M1：...
160	- 画面：
161	- 图内文案：
162	- 设计说明：
163	- 生图 Prompt：
164
165	## 4. 五维自审评分
166
167	## 5. 风险提示与待补充信息
168	```
169
170	## Step 5：五维独立自审
171
172	每个维度 0-100 分独立判定。任一维度低于 80 分，必须重写该维度后重新评分。
173
174	\| 维度 \| 判定依据 \| 0 分或重扣条件 \|
175	\|---\|---\|---\|
176	\| 合规性 \| 法律基线逐条核查，平台规则作为附加约束 \| 绝对化用语、虚构证据、医疗化暗示、食品功效暗示等命中红线 \|
177	\| 利益翻译度 \| Feature 是否翻译为用户能感知的 Benefit \| 残留说明书语言、参数不解释、只讲功能不讲好处 \|
178	\| 视觉第一落点 \| 主体占比、卖点唯一性、文案行数、视线动线 \| 主体过小、卖点堆砌、文案超行、第一落点混乱 \|
179	\| 触感/媒介表达 \| 材质光影是否匹配产品属性，主图和详情页分工是否清楚 \| 缺触感描述、主图详情页逻辑混用、风格漂移 \|
180	\| 叙事连贯性 \| 主图 5 张是否去重，详情页是否沿成交路线推进 \| 信息重复、模块顺序跳跃、信任证据缺失 \|
181
182	合规分层提示：
183
184	\| 品类 \| 核心红线 \|
185	\|---\|---\|
186	\| 所有产品 \| 禁止虚假、引人误解、绝对化用语；数据宣称必须有来源 \|
187	\| 保健食品 \| 只能基于批准文号和用户提供材料表达，不扩大功效 \|
188	\| 运动器材/体态管理 \| 避免医疗术语、治疗动词和保证性效果 \|
189	\| 普通食品 \| 不写疾病预防、治疗、身体改善或保健暗示 \|
190
191	详细规则见 `references/compliance-rules.md`。
192
193	## 缺资料处理规则
194
195	如果资料不足：
196
197	- 不编造资质、检测、销量、评价、品牌背书。
198	- 可先输出"缺资料版策划案"，并标注哪些内容是待确认假设。
199	- 对合规高风险品类，缺资质时只输出视觉方向和中性文案，不输出功效承诺。
200	- 最多追问 3 个关键问题，优先问会改变定位或合规边界的问题。
201
202	## 关键失败模式
203
204	- 未先判断转化驱动力就直接生成画面：退回 Step 1。
205	- 用户要求跳过 Storyboard：提醒这是防返工门禁；除非用户明确说"按你判断直接出最终稿"，否则暂停确认。
206	- 主图 5 张信息重复：整组打回，重新分配视觉任务。
207	- 详情页模块随意堆叠：按成交路线重排。
208	- 合规判断只凭敏感词：必须说明对应风险类型和依据，不给最终法律意见。
209	- 用户要求"更猛、更绝对"：加强视觉冲击，不突破合规边界。
210	- 用户要求英文输出：可切换英文，但中文仍是默认输出语言。
211
212	## 交付前检查清单
213
214	- [ ] 是否明确产品类型、平台和资质边界？
215	- [ ] 是否判断了转化驱动力？
216	- [ ] 是否给出 Campaign Style Lock？
217	- [ ] 是否先输出策划案并暂停？
218	- [ ] 是否先输出 Storyboard 并暂停？
219	- [ ] 是否逐图给出画面、文案、设计说明和 Prompt？
220	- [ ]

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